Fantázia-ágyúk

A városholnap első ránézésre kissé fantáziátlannak tűnik. Valójában a fantázia-ágyúkat oda csoportosítja a marketing csapat, ahol igazán jól lehet lőni. Legyen a weboldal könnyen átlátható, és ez a német területeken általában így is működik, minimál-dizájnnal, de egyértelmű és tömör tartalommal. A város jellegzetes tintakék színe a hivatalos címerben is megtalálható, azonban ezt, sok településsel összehasonlítva, akár a hazaiakkal is, nem tartja fontosnak kiemelten megjeleníteni. Én sem tenném, nem igazán hívogató a város őr-múltját visszaadó fegyveres katona. Ellenben megjelenik egy kör, ami azon a vidéken, mintha általános lenne, de természetesen, ennél több magyarázattal is szolgálunk. 

Körben utaznak

A mai kreatív világ szereti az egyszerű mértani alakzatokat éppúgy, mint az egybetűs megoldásokat. A Facebook f-ezik, a Linkedin In-ezik, sőt, az osztrák Interspar is csak két betűsen, IN-nel jelenik meg már. Overwart esetében mind a kettő érvényesül, az O kezdőbetű kiváló, mert jó mértani forma is, sok helyen egyszerű kiemelésekkel becsempészhető egy-egy tartalomba. Kicsit felidéz egy várost is, hacsak a városok térképi jeleire, vagy a kreszben használt, belvárost jelző, koncentrikus körökre gondolunk. Harmonizál a burgenlandi turisztikai alapszínnel és logoval is, ahol a napot kör formában láthatjuk. A kreativitás tehát közvetlen nyugati szomszédunknál erre fókuszált: a sógorék körben utaznak. 

A színek feladata

Segíti az információ rendezését és megérthetőségét, ha az egyes részterületeket úgynevezett vezérszínekkel látjuk el. Ilyenkor fontos, hogy minek milyen szín adunk, alkalmazkodhatunk a helyi hagyományokhoz, a teljes színvilágban megvalósuló összhatáshoz, de érdemes arra is figyelni, hogy melyik szín milyen fogalmakhoz köthető. Felsőőrön is ezeket az elveket vették figyelembe úgy, hogy az alap logot, a mellette ma divatos betűelrendezéssel együtt megtartották. Jó pont, hogy nem fekete a másik közös szín, hanem szürke, ez kissé barátságossá teszi az embléma sorozatot. Mindez együtt dicséri az Oberwart Plus Stadtmarketing innovatív munkáját. 

A vizuális elemek mellett üzenet is kell

Egy kisváros helyzete sohasem könnyű, még akkor sem, ha egyszerűbb egy dologra fókuszálni. A helyiekben önkéntelenül benne van az a természetes igény és büszkeség, hogy mindent megmutasson, ami lényeges. A látogatót nem érdekli minden, engedni kell választani. Oberwart grafikailag eredményes ebben, hiszen a megkülönböztetés és a figyelemfelkeltés van az első helyen, utána jönnek a részletek. Az üzenet azonban nem fogalmazódik meg rögtön, nem igazán tudni, hogy kit hív, vár a helyi közösség. Ez hiba és nem járul hozzá a márka értéknöveléséhez. 

WOW

A WOW-történet, vagyis a város vásárlási lehetőségeit összefogó bónrendszer kommunikációs alapja az a kezdőbetű-összetétel, amit a program maga jelent: WarengutscheinOberWart. Mindenképp figyelemre méltó ez az összefogás is, amelynek a turisztikai szolgáltatók és irodák is tagjai. A város igazi hívó-története nem fogalmazódik meg, de legalább ez rendben van úgy grafikailag, mint mondanivaló szinten. Ne feledjük, Ausztriában a helyi, akár utcaszintű összefogások igen népszerűek. Egy párhuzamot húzva, a Király utca – Design utca összefogás is valami ilyesmi Budapesten, amire jól épít és profitál belőle a helyi közösség és a turizmus is. 

Termék és csomagolás

A város, mint termék jó, a csomagolása is szép és vonzó. A tudnivalókat jól kategorizálva adja közre nyomtatva és elektronikusan is. A környezetébe jól illeszkedő kommunikáció erősíti a Burgenland-márkát is, és viszont. Az egyes vonzerők bemutatása azonban kissé szegényes. A kommunikációs elemek magas kreativitási szintje nincs összhangban a tartalommal, jó lenne többet megtudni a kisváros érdekességeiről, izgalmas látványosságairól. De sikeresen bemutatkozott Magyarországon, a Főszezon Kiállításon, ami az egyik első lépés volt ennek érdekében.